ICCI realiza evento sobre Audiências Brasileiras no Rio de Janeiro
2026 começou confirmando a tendência de que a disputa por atenção no Brasil se tornou mais complexa, fragmentada e assimétrica. Em poucas horas, um conteúdo pode alcançar milhões de visualizações sem que se saiba exatamente quem o viu, como a mensagem foi interpretada ou que tipo de vínculo foi, de fato, construído.
A multiplicação de canais, o avanço de plataformas fechadas, a hipersegmentação algorítmica e a profissionalização dos ecossistemas digitais transformaram profundamente o campo da comunicação.
Métricas tradicionais já não dão conta de medir influência real.
Alcance não significa engajamento.
Engajamento não significa mudança de percepção.
E percepção não necessariamente se converte em ação.
Nesse cenário, compreender as audiências brasileiras deixou de ser um exercício técnico para se tornar uma questão estratégica central. Foi a partir dessa provocação que o ICCI realizou o evento “Audiências Brasileiras”, no Rio de Janeiro.
O encontro reuniu lideranças do campo democrático, de justiça e clima, especialistas em dados e comunicação, criadores, estrategistas, organizações do portfólio do ICCI e financiadores em um espaço de troca franca e análise crítica. Mais do que aprofundar diagnósticos, o evento buscou avançar na construção coletiva de caminhos e ações concretas para enfrentar desafios de mensuração e incidência.
Márcia Cavallari, diretora do Ipos-Ipec, abriu a programação falando sobre os desafios da mensuração de audiência no Brasil. Na sequência, Semayat Oliveira, jornalista e escritora, discutiu mulheres e periferias brasileiras, a partir de sua atuação em iniciativas como Nós, Mulheres da Periferia, Mano a Mano e Geledés.
Já na parte da tarde, Felipe Alfieri, da DiaTV, refletiu sobre o que se fala e o que se escuta quando o tema é juventude e cultura digital. No encerramento, Luedji Luna, cantora, compositora e vencedora do Grammy, inspirou a plateia no painel “Imaginar o Ainda Não Dito”.
Os painéis serão aprofundados individualmente aqui no site do ICCI, na seção Notícias, ao longo dos próximos dias.
Fotos por: Pyetra Salles